在整体市场中，许多产品没有经过市场调研和充分的市场评估便推向了市场，对这些产品，失败不足为奇，成功些许靠运气。产品营销就是要根据市场需求和经营者资源进行多方研究、分析，制定科学、合理的产品策略，以***整体营销活动的成功。

　　广播电台广告产品设计的目标是：适应市场需求，化地利用包括时间资源、客户资源、品牌资源、可营销事件等各种资源，实现化的广告收益。因此广播电台广告的产品营销需从广告时间特征、频道节目特征、市场和客户特征三方面综合入手

　　广告时间特征：　　广告时间总容量，　　时间位置分布，广告形态

　　节目特征：　　频道品牌，　　时段收听规模，　　时段受众特征，　　可营销新闻事件

　　市场和客户特征：　　市场竞争环境　　频道客户总量　　客户需求特征

　　通常一个广播电台频道的广告是由一个“广告产品群”构成的，产品群包括“专题广告”、“固定套播广告”(主题套播广告)、客户***位置套播广告(自组套播广告)、节目或栏目冠名协办广告、单点位播出的普通广告等几种类型。不同形态的广告产品在价格、渗透性、选择性、灵活性、受众特征及对受众的影响力等方面有明显的差异;同时，不同的广告占用的时间资源、对节目的要求、客户需求的特征差别也十分明显。

广告类型占用时间资源情况对节目要求客户需求特征频道广告收益。

　　专题广告集中占用大量时间不强需要对消费者更多教育;宣传产品或服务的多个利益点低

　　固定套播广告相对较多，可用于强制消耗非黄金时间通常跟随特定节目或特定位置，如新闻套播、报时广告等用于品牌宣传;用于随时产生需求或针对非特定消费人群的产品、服务宣传较低

　　套播广告视客户需要客户有明确的指向性针对关注某类节目或具有某种收听习惯的特定人群较高

冠名广告或单点播出较少针对特定节目品牌宣传高。